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    世界最大迪士尼旗艦店開張不僅吸引了全國各地的“粉絲”，也引來了另類“觀光客”。廣州專利注冊公司了解到，開業第一天，門口排起了3小時的長隊，一位童裝店大媽憤憤不平地表示，要不是為了探店“學習”，誰愿意在大太陽下暴曬。

    華特迪士尼公司亞洲主席保羅·凱德蘭曾表示，中國旗艦店的商品99%都是獨有的，不過相信在大媽們的“心靈手巧”下，不久網上就會出現“迪士尼同款”。不過，正在打造亞太知識產權中心城市的上海對此嚴陣以待，對知識產權保護力度將達史上“最嚴”。

    開業第一天，人們的感受是，價格是不是高了點？迪士尼解釋為匯率、關稅等原因，上海市知識產權局局長呂國強卻另有一番思考。他認為，既然99%的商品都為獨家發售，意味著幾乎每件商品都是重新設計的，商品背后蘊含著創新，而創新本身就有權定高價。

    產品定價除了依據成本，也要考慮品牌和市場接受度，以前中國制造商通常用壓價的方式來贏得市場，現在依靠產品創新，情況有了改善。

    迪士尼對知識產權的保護，可是出了名的嚴厲。在商品琳瑯滿目的旗艦店內當然不允許拍照，即便在建設中、尚看不出端倪的迪士尼樂園內，掏出相機也會被“溫柔”地阻止。

    龐大而完善的品牌保護機制為迪士尼公司贏得了巨額利潤。據統計，迪士尼在我國已經注冊了3700多個商標，每年因侵權受理的案件達600-700件。而在2014年全球最佳品牌排名中，迪士尼排名第14位，價值320億美元，全年營收為130億美元，比前年增長21%。

    相比之下，我國企業對知識產權的重視程度與國外相比還存在著較大差距。

    “人們很容易制止竊取有形產品的行為，而對無形產品的抄襲卻往往無動于衷，這是知識產權意識淡薄的表現。”呂國強認為，知識產權意識在一定程度上反映了整個社會對創新的價值取向，越是尊重創新的社會，越重視知識產權保護。

    除知識產權意識淡薄，另一使“山寨”橫行的原因是對侵權懲罰力度不夠。

    去年，美國商業協會分析了與其貿易關系密切的24個國家的知識產權現狀，中國的執法力度遠未達到理想狀態。

    不過，這回盜版商們若想同以往一樣，通過仿制迪士尼產品而獲利，將變得很困難。呂國強告訴記者，上海正在營造知識產權保護的良好氛圍，將提高對知識產權侵權案件的懲罰力度，以此作為加強打擊侵權違法行為和完善對知識產權法律保護措施的一部分。具體來說，一方面要降低侵犯知識產權追究刑事責任的門檻，另一方面要建立懲罰性的賠償制度，加強對侵權行為的制裁。

    “重拳保護迪士尼知識產權具有示范意義。”呂國強說。事實上，知識產權保護不分國界，任何符合知識產權保護條件的商品都在保護范圍之內。上海出重拳保護知識產權，意味著中國正在試圖將經濟增長的重心從低端制造業轉向創新型產業，保護知識產權既是中國創新驅動發展的內在需要，也是在履行知識產權保護的國際義務。

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