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前言：如果說策劃品牌、設計LOGO屬于文化或者藝術層面的事情，那么如何確保這些花了大價錢的東西能夠真正發揮其價值則是法律層面的事情，兩者對于企業的發展孰輕孰重難有定論，但可以確定的是，只有文化（藝術）與法律的結合才能讓品牌走的更遠。商標注冊時名字的取法與《商標法》有關，怎么看商標品牌合法性？？廣州商標注冊帶你了解《商標法》有關規定！！

除了擁有好的產品，還須有叫得響的好名稱，這是多數企業的共識。眾所周知，一個好的品牌可以準確表達產品的內涵，可以形象的傳遞產品的特征，可以讓人過目不忘、回味無窮，從而給消費者留下深刻的印象，以達到迅速占領市場的目的。很多企業在品牌命名的時候更多考慮的是品牌定位和品牌策略，包括主副品牌之別、消費者的喜好、產品自身的特質、同行業品牌狀況等，往往忽視了品牌命名與法律的關系，甚至并不認為品牌命名與法律有什么關系。然而恰恰是因為這種忽視，常常導致企業品牌發展過程中遭遇麻煩，如果能夠在企業品牌命名的階段就植入法律保護，必將能夠為企業避免很多不必要的麻煩。

根據我國《商標法》的規定，我國實行“申請在先”原則，即在相同或類似的商品項目上，誰先申請誰就能夠獲得核準注冊。這就表明，同行業的企業，如果他人已經將某商標進行注冊，在后申請的相同或近似商標就無法獲得核準注冊。那么，除了他人已經注冊過的商標之外，在企業品牌命名的時候還需要考慮哪些問題呢？下文中，筆者將結合《商標法》的規定，對企業品牌命名時候需要考慮的問題做一下說明。

《商標法》第十條第一款第一項規定：“同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的”不得作為商標使用。例如：中南海、人民大會堂等，當然已經注冊過的商標繼續有效，例如中華等。筆者曾遇到做消防器材的企業申請商標，其圖形與消防的徽標很近似，其詢問能否獲得核準注冊，這種情形肯定無法獲得核準注冊，甚至不能夠在商品上進行使用，于是建議企業及時更換企業圖標。第二項規定同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的不得作為商標使用，例如盧森堡、加拿大等，但經該國政府同意的除外；第三項規定同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的不得作為商標使用，例如WTO、APEC等，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；第四項規定與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的不得作為商標使用，例如：綠色標志等，但經授權的除外；第五項定同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的不得作為商標使用，例如等；第六項規定帶有民族歧視性的不得作為商標使用，例如將“印第安人”用在衛浴商品上；第七項規定帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的不得作為商標使用，例如“包治百病”將不能夠在藥品上進行使用；第八項規定有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不得作為商標使用，例如有人將“中央一套”作為商標在安全套等商品上進行申請，則被認定為具有不良影響而被駁回。

《商標法》第十條第二款規定：縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。例如林州、滑縣、內黃等將不能夠作為商標，同時外國知名地名例如芝加哥、慕尼黑等亦不能夠作為商標，很多企業品牌命名偏好與國際接軌，使用一些比較“洋”的品牌，在使用這些品牌的時候就要注意該品牌是否為外國知名地名。但是地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外，例如“博愛”，其既是焦作的一個縣，但是其有明確的其他含義，故能夠作為商標注冊，再比如證明商標當中的組成部分如“庫爾勒香梨”、“靈寶蘋果”等，此種情況下“縣級以上行政區劃名稱”是可以出現在注冊商標當中的。當然，已經注冊的使用地名的商標將繼續有效。

總結來看，《商標法》第十條所規定的是除確例外情之后不允許作為商標來進行使用的情形，需要強調的是，該條款規定的是不能夠使用，舉重以明輕，該條款所描述的情形更不可能獲得核準注冊。

接下來分析哪些標志是允許作為商標來進行使用，但是國家商標局不接受其注冊的。《商標法》第十一條規定：下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。還是舉例說明，例如“龍井”、“碧螺春”等不能夠在茶葉上獲得注冊，因為其是某種茶葉的通用名稱，違反了本條第一項的規定；再例如“花籽宴”無法在“糕點”等商品上獲得核準注冊，商標審查會認為“花籽”僅表示該糕點的原料，違反了第二項的規定。第三項規定的是其他缺乏顯著特征的情形。概括而言，與相對應的商品關系越緊密的詞匯，其顯著性越低，越不能夠核準注冊，與相對應的商品關系越疏遠的詞匯，其顯著性越高，越能夠獲得核準注冊。當然會有人問到那“六個核桃”為什么能夠在“飲料”等商品上獲得注冊，其不也表示了該飲料的原料嗎？

廣州商標注冊了解到《商標法》第十一條第二款規定：前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。“六個核桃”就是經過長期的使用取得了顯著特征，能夠為相關公眾所識別，所以才能夠最終獲得核準注冊，當然這是有代價的，經查詢“六個核桃”商標從申請之日起到獲得核準注冊歷時達六年之久，這是因為顯著性較弱的詞匯如果要通過使用具有顯著性必須有大量的宣傳和使用，當該商標被駁回的時候，在駁回復審期間，商標申請人必須提供大量的使用證據來證明該商標已經具有區分商品來源的功能，同樣的例子還有“餐飲”行業的“小肥羊”、“牙膏”商品上的“兩面針”等。筆者還是建議企業在品牌命名的時候盡量選擇顯著性較強的詞匯，如果通過使用獲得顯著性而被核準注冊需要耗費大量的時間、精力和財力。

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