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企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的‘顯著性’知多少？廣州正穗商標(biāo)注冊(cè)代辦來和你分析一下2018年常見的各類商標(biāo)申請(qǐng)，讀完對(duì)于您公司注冊(cè)商標(biāo)也有很大的認(rèn)知！
何為“商標(biāo)”？

相信在大部分人眼里，商標(biāo)就是一個(gè)LOGO或者一個(gè)品牌。

準(zhǔn)確的說，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著性的標(biāo)志。

何為“顯著性”？

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。顯著性又分固有顯著性與獲得顯著性，其中，固有顯著性是指商標(biāo)標(biāo)志不能被合理地理解為是對(duì)其所附著商品的描述或裝飾，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)將這種標(biāo)志視為商品出處的表征；獲得顯著性是指商標(biāo)貼附于商品之上，投入市場(chǎng)所產(chǎn)生的顯著性。
傳統(tǒng)的商標(biāo)理論將商標(biāo)分為以下五類：臆造商標(biāo)、隨意商標(biāo)、暗示商標(biāo)、描述性商標(biāo)、通用名稱。

1、臆造商標(biāo)：非現(xiàn)有的文字、詞匯所構(gòu)成的無特定含義的商標(biāo)。

例如：“施樂”、“戴爾”、“海爾”等

臆造商標(biāo)屬于固有顯著性最強(qiáng)的商標(biāo)，可直接作為商標(biāo)注冊(cè)。

2、隨意商標(biāo)：由社會(huì)中現(xiàn)有的詞匯構(gòu)成的商標(biāo)

例如：“鱷魚”作為商標(biāo)用于皮鞋或衣服上

隨意商標(biāo)也具有較強(qiáng)的顯著性，可作為商標(biāo)注冊(cè)。

3、暗示商標(biāo)：由常用詞匯構(gòu)成，它與商品沒有直接聯(lián)系，但以隱喻、暗示的手法提示商品的某一屬性或特點(diǎn)，與所使用的商品之間存在一定的聯(lián)系。

例如：將“悍馬”作為商標(biāo)用于車輛上

　　暗示商標(biāo)固有顯著性相對(duì)前面兩種較弱，也能作為商標(biāo)注冊(cè)。

4、描述性商標(biāo)：直接描述商品特點(diǎn)的詞匯

例如：“真好喝”作為商標(biāo)用于飲料上

因?yàn)橄M(fèi)者容易將描述性商標(biāo)認(rèn)為是對(duì)商品特征的描述，無法直接識(shí)別為商標(biāo)，故不具備固有顯著性，一般不能作為商標(biāo)注冊(cè)使用。

5、通用名稱：通常用于稱呼某種商品的名稱

例如：“汽車”作為商標(biāo)用于汽車產(chǎn)品上

通用名稱不具備顯著性，因此不能作為商標(biāo)注冊(cè)使用。

綜上所述，廣州正穗知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理得出一般具備顯著性商標(biāo)的是臆造商標(biāo)、隨意商標(biāo)和暗示商標(biāo)。事實(shí)上，任何詞匯都不是天生就具備顯著性，均是在后天的使用中獲得，“描述性商標(biāo)”若在長(zhǎng)期的商品行銷中擁有了顯著性，即獲得顯著性，也可作為商標(biāo)注冊(cè)使用并受到保護(hù)。所以大家在做商業(yè)規(guī)劃及品牌命名時(shí)，需結(jié)合企業(yè)自身文化及商標(biāo)自有屬性合理選擇商標(biāo)名稱。

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